向明星和粉丝关系学什么:这3个特点会催生很多新需求和新玩法

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声明:本文来自于微信公众号见实(ID:jianshishijie),作者:见实,授权站长之家转载发布。

提到社交,“偶像与粉丝文化”的关系是不得不看的领域之一,且大伙儿 从你是什么细分需求中那么看多社交的未来,及下一步运营的参考点。裂变、转化,和复购等,是你是什么关系呈现出来的最关键,也是最我想要心动的数据之一。

就在前不久见实CEO闭门会上,大伙儿 邀请超级星饭团产品负责人徐磊,就“偶像与粉丝文化”的关系做了解读与分析,如你是什么领域正在处在要怎样的演化?要怎样重新设计新的商业思路?卖货的思路是要怎样的?等等。

今天群发的正是超级星饭团产品负责人徐磊分享挂接,大伙儿 时需感知下明星的粉丝运营时需带给大伙儿 的借鉴是那些?

 超级星饭团的产品负责人 徐磊

大伙儿 好,我是超级星饭团的产品负责人徐磊,感谢见实的邀请。

看在座的CEO们太少有是男生,大伙儿 研究的群体对象是比较资深的追星人群就让 叫泛娱乐人群。今年 7 月份超级星饭团发展即将进入到第 4 年。就让 去年 10 月份,超级星饭团才就让 现在现在开始 英语 正式邀请明星入驻大伙儿 的平台。

大伙儿 有那么想过六个问题图片图片?为那些明星会在微博回复上关闭评论。就让 大伙儿 去研究了一下,真是太少有明星发现非常多的微博评论时需恶意抨击,太少有大伙儿 就让 现在现在开始 英语 尝试邀请明星入驻大伙儿 平台。目前大伙儿 就让 有百位明星偶像,像毛不易老师,还有Angelababy工作室等都入驻了大伙儿 的平台。

我想说一下“信息对等”,在用户的体验中是一阵一阵要的六个点,在大伙儿 平台内,每个明星主页都能看多他的一手信息,所有聚合信息下能看多正面的评论,你是什么点大伙儿 做的比较好。

今天徐老师我想讲的是明星与粉丝之间的关系,大伙儿 有那些样的关系,有那些样的影响?

这点大伙儿 把它变成六个“偶像与粉丝”。我的印象里有太少有明星我很喜欢,比如张学友我很喜欢,但和现在的偶像不一样,为那些?

比如《偶像练习生》,蔡徐坤出来就让 ,大伙儿 就让 认为假若六个“流量明星”。真是时需的,蔡徐坤自己有你是什么能力,他自己会写曲,时需编曲。他有非常多的网络互动,就让 的明星粉丝是接触那么的,现在的明星有了你也时需接触到。

在讲偶像就让 ,先讲一下偶像文化到粉丝文化。太少另一个人说去年是偶像元年,为那些?就让 在最早的就让 ,中国那么偶像培养的机制。

为那些讲时代峰峻,就让 目前在中国,我看多那么时代峰峻是为数太少走家族养成路线,大伙儿 签的所有年轻的小大伙儿 们,从几岁、十几岁就让 现在现在开始 英语 培养,一直 到大伙儿 长大就让 。

日本偶像文化是从小培养,一直 到成年,比如“日本杰尼斯公司”,大伙儿 最熟悉的“木村拓哉”假若从SMAP你是什么组合出来的,大伙儿 一直 在做养成系的文化,日本就让 做了几十年了。

韩国是练习生,就让 培养三年、五年, 出不来就回家,就让 能出来,就让 火一年到两年就让 就又解散;紧接着下一拨新人出来,这是韩国很慢消的六个文化,但韩国时需非常好的“粉丝应援制度”。

中国在去年才就让 现在现在开始 英语 真正有《偶像练习生》和《创造101》原来火爆的选秀节目。从那就让 ,大伙儿 才看多了中国也就让 现在现在开始 英语 有练习生制度,比如公司签了六个新人,培养他一年就让 ,把他推上节目,你是什么就让 大伙儿 才看多了“培训+选秀+艺人养成”的模式。

但中国的模式假若就让 就让 现在现在开始 ,不见得是最终的六个行态,就让 时需有变化,中国从今年就让 现在现在开始 英语 起,真正形成了粉丝文化的初期阶段。偶像和粉丝之间的关系,真是是六个双向交互的关系,你是什么关系从太少程度上讲有那么有哪几个需求:

第一发展需求偶像时需有多方面的发展,他时需声量来维持住他目前的高热度、高人气;

第二双方需求。光有颜值爆表不行,还时需有更多太少的能力。粉丝对偶像的幻想来自于偶像多方面的展现,太少有偶像不仅要有影视剧的参演、唱片、MV、线下活动,甚至时需拍展现私生活的太少VLOG,原来就满足了双方的需求关系。

第三关系需求。互联网社会里网络的需求是非常大的,更新迭代也会非常快。就让 大伙儿 就让 六个粉丝只喜欢六个偶像,但现在六个粉丝以时需喜欢两到六个偶像。就让 大伙儿 有充实的碎片化时间的需求,一块儿对于你是什么关系的转变那么绝对值。

第四品牌需求。去年大伙儿 跟非常多的品牌时需企业企业合作,就让 大伙儿 商业化开的比较晚,大伙儿 发现有太少有品牌喜欢找偶像代言,就让 大伙儿 流量大,流量大了就让 他所有消费潜在的人群,目标人群扩散就会比较快,一块儿也会带来更多潜在的消费者。

第五消费需求。《Quest Mobile》某个报告当中原来说:太少有 00 后、 95 后,大伙儿 对于自己的偶像推荐或代言的商品会更我想要买。太少有从你是什么方向来讲,六个夫妻婚姻的连接是偶像跟粉丝双方来做的六个连接,但粉丝时需为了他的偶像去做太少有的夫妻婚姻联结,甚至是夫妻婚姻劳动。

基于此,大伙儿 看多了偶像问题图片图片的第六个特点:超常规

中国在走不同的模式尝试偶像发展的路线,就让 的节目 40 分钟,电视台规定 40 分钟播完,但现在网络冒出了,视频平台冒出了,拍一期节目时需加长到一小时甚至是六个小时,《偶像练习生》最后的决赛甚至长达数个小时。对于差异化的娱乐内容来讲,太少有平台在做不同创意的试点。

偶像问题图片图片的第六个特点:低龄化

就让 的偶像出来就让 就让 都 20 多、 50 岁了,现在的偶像 20 岁沒有来,就让 就那么了市场。太少有现在时需18- 20 岁的小大伙儿 。对于年轻偶像力来讲,大伙儿 真正影响到的是年轻四十岁的女人 ,就让 是像妈妈粉人群。

偶像问题图片图片的第六个特点:高流量

《偶像练习生》去年整体的投票量是1. 8 个亿,另外《偶像练习生》热搜,我最近看多的数据是 577 次,就让 按照真正的市场价格来算,要有千万级以上的资金不还还能能买热搜的资源。

太少有,像哇唧唧哇的龙丹妮说的:偶像制造从名师高徒模式,现在早已变成了野蛮生长时代,你根本他不知道粉丝的喜好是哪有一种,就让 早期一定时需就让 的模式。

目前大伙儿 从粉丝的行为中,最希望大伙儿 有原来有哪几个样式。

在参演的场景,大伙儿 是扎到你是什么圈子顶端去看的,大伙儿 意义上的粉头,比如粉丝团的六个团长。另外假若从属性上划分,有非常多的团粉。现在有非常多的团在走韩国、日本模式,现在组团出来的非常多的团粉,但它时需CP粉。

从你是什么圈子上来讲,大伙儿 是把用户作为基本分析,真的希望用内容来带动你是什么连接。大伙儿 在最就让 现在现在开始 英语 那么做内容就让 ,发现真是拉新的效果并时需那么好,大伙儿 也那么太少关注内容。

2017 年就让 ,还假若六个自然的土办法 。但大伙儿 把内容加进就让 ,比如定制活动,定制的视频内容,分享出去就让 ,看多对大伙儿 的拉新还是重要的。

另外假若在大伙儿 你是什么圈子顶端,叫“半熟人关系”,就让 粉丝和粉丝之间,粉丝团之间有小累积以时需认识。但对于太少的粉丝团要怎样么办?比如王俊凯的粉丝团,就让 有广东的、深圳的、江苏的、山东的,就让 太少认识,但大伙儿 都喜欢同六个偶像,要怎样么去把大伙儿 有效连接?

大伙儿 APP上时需六个一阵一阵好玩的叫“推荐内容“及”发布器”,希望大伙儿 能在你是什么平台上有更多产出与互动,一块儿认识更多大伙儿 ,太少有大伙儿 时需创造用户使用的场景,创造丰沛 的互动机制。有了那些机制加进强有力的运营,才使得平台的次留达到65%以上。

超级星饭团平台,更希望能从人与组之间的沟通变成人与人之间沟通。大伙儿 就一直 在研究要怎样产生连接效果:希望大伙儿 产生共鸣。