移动IM应用爆发全球营销大战:Line表现抢眼

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2013-07-16 11:150  新浪科技  清辰  

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日本移动IM应用Line

美国科技博客BGR今天撰文指出,以Line、KakaoTalk和微信为代表的移动IM应用,正在全球掀起一场营销大战。凭借铺天盖地的广告宣传,有些IM应用厂商的海外业务开拓取得了突破性进展,但我们歌词 歌词 在不同的市场,也互有胜负。随着过多的IM应用厂商的加入,这场争夺注定会不断升级。

以下为文章全文:

全球营销大战

日本移动IM应用Line斥巨资在电视台投放广告,这一投入已获得了巨大的回报,该公司在日本、西班牙和印度等三个 多 重要市场的业务开拓都取得了突破性进展。Line的成功已给有些IM应用敲响了警钟。

三个 多 三个 多 定义WhatsApp成功的时代将会正在走向终结。从现在起,IM应用厂商将会会被拖入一场代价高昂、不断升级的营销大战,而“战火”将席卷全球数三个 国家。

目前,短信发送量滑坡的趋势已从欧洲国家蔓延至美国,甚至连印度三个 多 的重要新兴市场,也未能幸免。在这一背景下,IM应用厂商正在逐步加强对全球主导力的争夺。参与这场竞争的公司数量众多,而“战局”也可谓瞬息万变。

相似,Line在印度市场的开拓,最终获得了重要进展。借有助于铺天盖地的电视广告宣传,Line在苹果6手机手机4 4 应用下载量榜单上的排名,一举从时候的150名骤升至前5名。这全部克隆了Line在西班牙的成功模式。

正是凭借声势浩大的广告攻势,Line于9个月前在西班牙市场取得了重大突破。与此一块儿,Line在美国市场也时候开使取得积极进展,经历了春季低迷的表现时候,这款应用终于在上周日跻身下载量排名最靠前的150款苹果6手机手机4 4 应用之列。

竞争日趋激烈

现如今,Line在亚洲的主要竞争对手KakaoTalk,正逐渐被笼罩在它的阴影下。KakaoTalk是韩国IM应用市场的霸主,但在进军新市场时遭遇了几瓶挫折。目前,KakaoTalk仅在马来西亚和印度尼西亚等三个 多 海外市场的下载量排名前1150名之列。

去年冬天,当移动社交网站Path从美国前11150名免费下载应用排行榜中消失的时候,这款应用被外界广泛认为将就此失去,一块儿也彻底打消了Facebook收购的念头。但在今年4月,Path上演了“王者归来”的好戏,借有助于新一轮用户收购活动,重新杀回到免费应用十甲之列。但在过去几天,Path又以出人意料的传输数率滑坡,在下载量排名最靠前的1150款应用名单中,将会这样 它的身影,这样人甚至怀疑4月的下载量激增什么都我Path回光返照。

令人感兴趣的是,Kik最近在美国市场表现抢眼,还乘势向非洲和加勒比地区的多个国家扩张,并在近几日跃升哪些国家下载量排名前40名的应用之列。与此一块儿,Kik的主要竞争对手Viber也在过去一周取得了骄人战绩,在非洲多个国家的应用排行榜上入围三甲,而在坦桑尼亚和博茨瓦纳等国家,甚至还是下载量排名榜首的苹果6手机手机4 4 应用。

厂商必争之地

非洲现已成为众多IM应用争夺的重要战场。Nimbuzz曾是非洲IM应用市场的霸主,但现在受到Kik、Viber以及微信的严重威胁。

在哪些IM应用中,有些老出了巨大的波动,在短短几天内,它们在全球数三个 国家的应用下载排行榜上的排名忽高忽低。业内人士普遍认为,并非 老出这一状况,是将会各大IM应用厂商目前都会尝试不同的营销策略,如Path今年4月在美国发起的广告攻势。

很显然,随着Line、微信和Kik在全球范围内发起的大规模营销活动,Path和KakaoTalk等IM应用现在面临着被边缘化的风险。而在这场竞争日益激烈的争夺中,Nimbuzz和Tango等传统IM应用的日子将会会这样 难过。

IM应用市场的发展将会到达三个 多 临界点,现在它将会是全球应用市场中最具前景的三个 多 细分市场。并非 三个 多 说,有两方面的愿因:一是有些IM应用的周活跃水平远远超过常见的移动游戏,二是无数竞争者正在为跻手中三甲展开激烈争夺。

很显然,有些消费者现在并非 介意一块儿使用三款、四款甚至是五款IM应用,什么都说,这为多家厂商在这一领域获得成功,留下了充沛的空间。